奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究
摘 要 本文探索性地构建了奢侈品品牌形成和成长机理的研究框架，以欧洲150年以上历史的5个奢侈品品牌为研究对象，运用多案例研究方法分析奢侈品品牌发展轨迹，得出了奢侈品品牌形成和成长机理的理论模型，内容包括：
①在奢侈品文化环境和平等消费法律环境的作用下，奢侈品消费（炫耀和享受）动机及阶层出现并发展；
②奢侈品文化环境，私有财产受保护的法律环境，以及奢侈品消费动机与阶层出现和发展催生了具有独特出身、特质和权利的奢侈品品牌创始人和继承者；
③这些创始人和继承者的出身、特质和权利影响着他们对品牌创建和发展的选择和行为，包括完善品牌外部要素（名称、标志、标识语）和管理品牌内部要素（选择目标顾客，根据目标顾客确定营销定位，根据目标顾客和营销定位进行产品、价格、渠道和信息四个要素的有机组合）两个维度。以上三个方面八个层面的相互作用和影响，导致了奢侈品品牌的形成和成长。
关键词 奢侈品品牌 品牌管理 品牌群 案例研究
（资料来源：李飞、贺曦鸣、胡赛全、于春玲，《南开管理评论》2015年第6期）
奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究.pdf
①在奢侈品文化环境和平等消费法律环境的作用下，奢侈品消费（炫耀和享受）动机及阶层出现并发展；
②奢侈品文化环境，私有财产受保护的法律环境，以及奢侈品消费动机与阶层出现和发展催生了具有独特出身、特质和权利的奢侈品品牌创始人和继承者；
③这些创始人和继承者的出身、特质和权利影响着他们对品牌创建和发展的选择和行为，包括完善品牌外部要素（名称、标志、标识语）和管理品牌内部要素（选择目标顾客，根据目标顾客确定营销定位，根据目标顾客和营销定位进行产品、价格、渠道和信息四个要素的有机组合）两个维度。以上三个方面八个层面的相互作用和影响，导致了奢侈品品牌的形成和成长。
关键词 奢侈品品牌 品牌管理 品牌群 案例研究
（资料来源：李飞、贺曦鸣、胡赛全、于春玲，《南开管理评论》2015年第6期）
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